Pour compenser la chute de leurs revenus publicitaires, les
sites multiplient le nombre et les formats des encarts. Une tendance qui
exaspère de plus en plus les internautes, nombreux à se doter de
logiciels de blocage de pub, et à remettre en cause un modèle économique
à bout de souffle.
sites multiplient le nombre et les formats des encarts. Une tendance qui
exaspère de plus en plus les internautes, nombreux à se doter de
logiciels de blocage de pub, et à remettre en cause un modèle économique
à bout de souffle.
Je vous conseille le Reportage d’Abdelhak El Idrissi, sur France Culture : RAS la PUB
Derrière ce constat se pose la question de l’évolution du modèle économique et donc de la stratégie des éditeurs d’information.
Avec Webcolibri, j’accompagne depuis de nombreuses années plusieurs groupes de presse pour mettre en place une stratégie de création de valeur via Internet (que je nomme « stratégie e-commerce » car il y a bien de la création de valeur, même sans transaction en ligne).
Suite à de nombreuses expérimentations il ressort clairement que ce n’est pas la publicité qui permet de rentabiliser la production d’une information de qualité sur le Net. Pas plus qu’un accès payant aux mêmes informations vendues sur le papier.
C’est la mise en place d’une relation forte avec son lectorat qui donne la possibilité de vendre l’accès à ces informations. Avec un processus relationnel progressif permettant de capter l’attention du lecteur potentiel puis de le convaincre de la valeur des contenus proposés.
Un exemple ?
Allez voir Alternative Santé !
