« Humour et publicité » ou « comment manipuler le consommateur » ?

Des psychologues de l’Université de Nimègue, aux Pays-Bas ont réalisé une étude afin d’étudier le lien entre l’humour dans les publicités et l’appréciation du produit par le consommateur.

Il ressort que l’utilisation de l’humour dans les publicités conduit le consommateur à attribuer au produit une partie de sa bonne humeur.

Le mécanisme mis en jeu est celui dit de « simple association »: l’affect positif suscité par la publicité est associé inconsciemment au produit selon un mécanisme de type pavlovien.

Et ce qui est notable c’est que les cobayes se souviennent moins bien du produit présenté dans une publicité humoristique mais le choisissent sur un rayon commercial.

Il s’agit donc d’une manipulation à la fois automatique et inconsciente.

Amateurs de buzz sur le Net… le chemin est tracé ! ?

source: Humor in advertisements enhances product liking by mere association, Experimental Psychology Applications

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