Voici l’extrait d’une étude US de 2007 dont l’intérêt principal me semble le suivant : remettre à leur place les poids relatifs des différents media.
Cette étude, réalisée par eMarketer pour le compte de BigResearch et de la Retail Advertising and Marketing Association, a pour objectif d’appréhender le poids relatif des media dans leur capacité à influencer les consommateurs à aller rechercher de la marchandise sur Internet (ma traduction n’est pas très bonne, voici la VO: Media that influence consumers to start search for merchandise online).
En effet, si l’on se laisse “impressionner” par la communication qui est faite autour d’eux, on serait amenés à croire que ce sont les communautés en ligne et les blogs qui font un marché…
Ce qui ne ressort pas de l’étude quant à la situation actuelle. Or ce sont les usages d’aujourd’hui qui font notre CA… d’aujourd’hui.
Bien sûr, il faut préparer le CA de demain et donc prévoir les actions sur les media de demain…
Mais vous pourrez noter que le bouche à oreille et la lecture d’un article sur le produit restent des valeurs sûres !
Bien sûr, tout dépend de votre coeur de cible et c’est une étude US.
Néanmoins, ça laisse songeur…
