Un article intéressant dans le dernier numéro de LSA (20/12/07, page 33) : “Les Français écolos sur le papier, pas dans les faits”.
Ce papier reprend les conclusions d’une étude réalisée par le BCG auprès de 1000 personnes par pays dans 5 pays d’Europe. Selon celle-ci, seuls 9% des Français sont prêts à payer plus pour des produits écologiques (contre une moyenne européenne à 17% !).
Cette étude m’amène deux remarques:
– le marketing et la distribution d’offres “dans l’air du temps” de type bio, écolo, développement durable, n’a rien de mécanique ou d’évident. La distance entre le discours et les actes est d’autant plus important au niveau du marché.
– 9% c’est beaucoup: un E-commerce de niche, idéal pour une TPE-PME, a amplement de quoi s’y développer.
