Ne Virez pas votre Directeur Marketing avant l’Eté


Tout d’abord cela lui gâcherait ses vacances.

Ensuite, cela n’améliorerait en rien votre marketing digital, dont les résultats vous déçoivent régulièrement malgré de lourds investissements.
Car si
ce qui caractérise aujourd’hui le marketing digital est bien sa médiocrité*,
ceci n’est dû en rien à l’insuffisance des équipes ou des moyens.
Comme
je l’explique dans mon article paru dans Le Journal du Net, les 2 causes de cette médiocrité
générale sont que les directeurs marketing croient qu’avec le digital tout
change
et qu’ils confondent tactique et stratégie.
Dans le
Cahier spécial « Le Futur du Retail » du magazine ALLIANCY, je reviens
sur ce « Digital ou l’illusion de l’innovation » qui fait croire aux
marketers et à bien d’autres que le digital est l’innovation alors
qu’il n’en est que l’outil.
Cette
confusion entre outils tactiques et stratégiques s’avère mortifère. Voyez les
heurts et malheurs actuels et futurs de la distribution, voyez ce qui commence à poindre pour les marques de grande consommation.
Alors
aidez votre directeur marketing à hiérarchiser ses actions digitales, en
partant du client et de son expérience online et offline avec
l’entreprise et en initiant une approche stratégique qui manque tant aux
marques dès que l’on aborde le numérique.
https://www.senscritique.com/livre/Gagner_la_guerre/148702
Vous
pourrez alors partir en congés, l’esprit un peu plus serein. Pour vos
lectures de plage je vous propose de vous projeter dans un monde a-digital,
celui de l’héroic fantasy, avec « Gagner la Guerre » de Jean-Philippe Jarowsky. Vous m’en
direz des nouvelles !
* Il
n’y pas que moi qui le dit, voyez Dave Chaffey qui le clame urbis et orbis.
Mes dernières
parutions :
  • Votre Marketing Digital est médiocre ? En voici les 2
    causes (lire dans le JDN)
  • Le digital ou l’illusion de l’innovation (lire dans
    le « Le Futur du Retail » d’Alliancy)
  • Disruption
    Digitale : la Méthode Bezos (lire dans le JDN)
  • Innovation,
    Tech et Digital : la Triple Illusion (lire dans le JDN)
  • Les
    Courses sont Mortes, Vive le Shopping ! (lire dans Stratégies)
  • La
    mascarade de l’entrepreneuriat (lire dans Focus RH)
  • Prospective
    : 2019, disparition des marques de PGC (lire dans Marketing Professionnel)
  • Les
    théories du management, un recueil d’idées fausses (lire dans Les Echos.fr)
  • Black
    Friday : un anneau pour les amener tous et dans les ténèbres les lier…
    (lire dans le JDN)
  • Millenials
    et digital : le sexe des anges du retail ? (lire dans les Les Echos.fr)
  • Pas
    d’Etat de droit pour le e-Commerce français ? (lire dans le JDN)
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